【Kalshi借2026世界杯新增300万用户，营销扩张与监管争议并存】 (1) 2026年FIFA世界杯带动预测市场交易量飙升，Kalshi平台在整个赛事期间新增了300万用户。其中，押注世界杯冠军的累计交易额已超过...

【Kalshi借2026世界杯新增300万用户，营销扩张与监管争议并存】 (1) 2026年FIFA世界杯带动预测市场交易量飙升，Kalshi平台在整个赛事期间新增了300万用户。其中，押注世界杯冠军的累计交易额已超过12亿美元，创下单一市场历史纪录，该市场将于西班牙与阿根廷决赛后关闭。 (2) 为扩大品牌影响力，Kalshi采取了一系列营销举措：与官方赞助商ADI Predictstreet在球场内联合展示广告；与OpenAI合作，在ChatGPT搜索赛事问题时显示合约赔率；并推出足球明星莫德里奇、名帅穆里尼奥及阿根廷国家队（含梅西的Instagram推广）等名人广告。此外，还快速制作了与非足球名人（演员柴勒梅德、歌手J·巴尔文）的广告，以拓展非体育受众。 (3) 体育赛事合约面临监管争议：各州认为其等同于体育博彩（属州政府管辖），而Kalshi与联邦政府立场一致，主张商品期货交易委员会（CFTC）拥有唯一监管权。CEO曼苏尔认为压力来自博彩业对主导地位的担忧，法律专家指出广告策略虽不影响法院裁决，但会影响公众对预测市场的认知。 (4) 当前挑战在于如何将300万新用户转化为长期交易者——非比赛日交易量显著低于比赛日。曼苏尔表示，历史上重大事件后的交易量下滑通常会被后续其他事件填补，强调“世界还会发生很多事情，Kalshi会继续为它们提供服务”。